Lo más interesante a nuestro entender son los elementos que se han
destacado como motivación para estos programas: los mayores aportan
experiencia, sí, pero también permiten que disminuya la rotación, lo que
genera un clima de lealtad y compromiso muy apreciado por la empresa,
especialmente cuando hablamos de una cuyo personal habitual, jovenes, son
propensos a cambiar de ocupación. Algo que obliga a invertir mucho tiempo
en formación y dificulta la especialización.

Son unos argumentos bien sólidos y que nos parece que podrían resultar
igualmente convincentes para muchos empresarios que no se plantean
contratar a personas mayores, más por inercia y falta de reflexión que por
razones específicas. Y es especialmente relevante si quien ha tomado la
iniciativa es una compañía que siempre ha proyectado una imagen dinámica,
fresca y juvenil que, sin embargo, no parece estar reñida con contar con
camareros de entre 60 y 65 años en sus filas.

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El concepto del poder de empezar algo nuevo, de la aventura que se abre con todo comienzo, está perfectamente reflejado. Pero lo que a nuestro entender le da fuerza al spot es la afortunada elección de un mayor como protagonista. Es precisamente el desafío al tópico trasnochado de los seniors como personas que no empiezan nada, sino que más bien acaban, el que otorga al anuncio su verdadera capacidad de persuasión.

Lo venimos contando aquí: la imagen de los mayores se está transformando poco a poco y la publicidad no deja de ser síntoma  y a la vez agente de este cambio. Nosotros hace mucho que lo decimos: para quien sepa llegar a ellos, el senior puede ser un público más fiel, entusiasta y motivado que cualquier otro.

Este innovador dispositivo detecta las caídas con su sistema “AutoAlert” e incluso es capaz de hacer una llamada de ayuda siempre que el usuario pueda pulsar el botón “GoSafe”. Todo ello, gracias a un sistema de tecnología de localización y de comunicación por voz móvil que proporciona a sus usuarios la tranquilidad de saber que tienen acceso a ayuda en el caso de que lo necesiten, lo que les permite seguir haciendo sus actividades diarias con la máxima confianza.

Además, este aparato proporciona seguridad también fuera del hogar y les permite acceder al centro de respuesta de Lifeline de Philips las 24 horas del día, los 7 días de la semana.

En definitiva un móvil fácil de usar, resistente al agua, con una batería con capacidad de hasta una semana, sencillo de cargar y adaptado especialmente para las personas mayores.

Pero este dispositivo no es el único que tiene la empresa neerlandesa. Philips también ofrece a nuestros seniors un collar cuyo botón de alarma inicia automáticamente una llamada de ayuda en caso de emergencia y además, también detecta las caídas.

Está claro, que cada vez son más las empresas que apuestan por los mayores activos e independientes y que saben que cualquier producto que les ofrezca tranquilidad y bienestar será, sin duda, un éxito rotundo en el sector.

Los mayores no se quedan atrás en esto de la fotografía y del mismo modo que se han adaptado a las nuevas tecnologías, Internet, los ordenadores o los móviles, también es cada vez más frecuente ver a un senior con su cámara de fotos colgada del cuello.

Los abuelos ganan a los nietos por goleada en eso de ver el mundo con otros ojos, desde otro prisma. Ellos cuentan con millones de experiencias y vivencias que les permiten dar una perspectiva diferente a las imágenes. Por eso, los mayores tienen mucho que aportar al mundo de la fotografía, porque ellos siempre verán algo más que el resto, algo diferente que sólo da el paso de los años.

Hace poco, Cáritas de Vitoria tuvo la gran idea de presentar la exposición fotográfica “Kuartango, un tesoro en el recuerdo”, una muestra en la que las personas mayores de la zona  aportaron más de 600 fotografías con el fin de preservar la historia de su pueblo. Pero esta iniciativa no es la única, diferentes ciudades de España han hecho cosas parecidas, y es que nadie mejor para mostrar sus orígenes que quienes han vivido o aún viven en ese lugar.

Las fotos, en blanco y negro, en color, en sepia o en mate, en formato digital o en papel, tamaño póster o de carné nos han acompañado a lo largo de los años y nos transmiten infinidad de momentos vividos por otros o por nosotros mismos, por gente cercana y por otra que ni siquiera conocemos ni, probablemente, conoceremos nunca.

Antiguamente poseer una cámara de fotos era casi como tener un tesoro, en la actualidad tenemos cámaras de fotos integradas incluso en los teléfonos móviles. Ahora es más sencillo captar el momento, la instantánea, una foto, una imagen… que sigue valiendo más que mil palabras.

ChefMySelf

Por el momento, cuentan con un presupuesto de más de 1´5 millones de euros y está previsto que el proyecto tenga una duración de dos años y la intervención de siete empresas de cinco países, entre otras, la compañía industrial POLNE de la española Taurus Group.

ChefMySelf tiene tres componentes principales: el robot de alimentos, las interfaces de usuario y los servicios Cloud. La interacción de todo el conjunto se basa en una tecnología segura, abierta y estandarizada, accesible mediante la TV o dispositivos móviles (también adaptados al público senior).  Todo ello, para estimular a las personas mayores y que cocinen adecuadamente en su casa, proporcionándoles buenos hábitos nutricionales, ayudándoles a configurar una dieta saludable y unas compras apropiadas de alimentos y bebidas.

Además, el sistema creará una red social basada en el envejecimiento saludable y la alimentación para motivar así a los usuarios a ser activos, mantener relaciones sociales, y por qué no, compartir las recetas.

Una idea innovadora la de ChefMySelf que permitirá a sus usuarios consultar recetas indicándoles los resultados nutricionales y el consumo diario de calorías, de minerales y de vitaminas, gracias a un histórico de las comidas realizadas. Además, el sistema permitirá programar las comidas semanales, recomendando menús en función del estado de cada usuario o de si padece algún tipo de enfermedad.

Se trata de una excelente idea que de seguro va a ayudar a mucha gente mayor a mantenerse independiente y activa además de mejorar sus hábitos alimenticios.

La rehabilitación acuática o hidroterapia

Además, la rehabilitación acuática ayuda a los mayores a mejorar la motricidad, la movilidad articular y la coordinación, y por supuesto, mejoran la circulación sanguínea, el estado de ánimo y la salud en general.

Por este motivo, las residencias de la Red pública concertada de atención a la dependencia de la Comunidad Valenciana han impulsado una iniciativa por la que más de 2.000 mayores se están sometiendo a esta rehabilitación con el fin de reforzar los programas de equilibrio y movilidad, además de eliminar la rutina que pueda aparecer en el tratamiento de pacientes crónicos.

El programa ya se ha implantado en 50 centros residenciales este verano. Se trata de una iniciativa que combina las terapias de exterior con actividades lúdicas en piscinas interiores acondicionadas para la realización de estos ejercicios.

El objetivo es llevar esta iniciativa al mayor número de mayores en toda España y así disponer de centros con tratamientos específicos de hidroterapia que permitan la atención a enfermos crónicos, pero también estancias temporales para rehabilitación para que los pacientes puedan complementar la terapia de camilla o su gimnasio habitual con este sistema.

Los trajes de baño se convierten en la prenda estrella, intentando, además, que la piel coja ese tono dorado que tanto favorece, pero sin olvidarnos de la importancia de protegernos de los rayos solares que pueden dañarnos.

Cruz Roja Española explica en una guía rápida algunos consejos para prevenir los riesgos del astro Rey, que van desde los más básicos (aplicar cremas solares con protección, estar debidamente hidratado, etc.) hasta los más complejos (consultar con un médico los efectos fotosensibilizantes de determinados medicamentos o el tipo de piel de cada usuario).

Para cuidar la piel es recomendable utilizar cremas con la protección adecuada. En la actualidad, se comercializan infinidad de productos específicos para todo tipo de piel, edad o nivel de exposición solar. Nivea, es la marca en la que más confían las familias españolas por su calidad, su precio y sobre todo por la variedad de productos (crema hidratante, Q10 para prevenir el envejecimiento, la clásica lata azúl o incluso, los novedosos acondicionadores de piel para la ducha)

Pero además de un estupendo traje de baño y una piel cuidada, no debemos olvidarnos de proteger los ojos de los rayos ultravioleta. Las gafas se han convertido en el complemento más cool del verano, pero además de hacernos estar a la última es importante comprobar que este accesorio en cuestión cumple con la normativa europea y protege nuestros ojos evitando enfermedades como a degeneración macular, las cataratas u otros daños irreversibles.

En definitiva, el verano hay que disfrutarlo, viajar, reír y compartir momentos con los seres queridos. En esta época del año, el tiempo, sobre todo el buen tiempo, hace que todo dé menos pereza, que nos apetezca estar guapos y salir a la calle, al mar o a la montaña. Comemos más sano y hasta nos reímos más. Por eso, es importante que nos cuidemos un poquito y con estos consejos, de seguro que este verano será aún mejor y sobre todo, más saludable.

En sus primeras palabras a los peregrinos en el palacio de Guanabara, Francisco les dijo “No tengo oro ni plata, pero traigo conmigo lo más valioso: Jesucristo. Vengo en su nombre para alimentar la llama de amor fraterno que arde en todo corazón y deseo que llegue a todos y a cada uno mi saludo. La paz de Cristo esté con vosotros”

El Papa no ha olvidado a los mayores tampoco en este viaje y, como ya ha hecho en otras ocasiones, se ha referido a ellos como ejemplo a seguir “Ancianos: transmítanos la cultura de los pueblos. Escuchen a los viejos. No se dejen excluir” y añade que “Los jóvenes tienen que salir a luchar por los valores”

No es la primera vez que el Santo Padre hace referencia a los ancianos, en marzo, recién elegido líder de la Iglesia Católica, ya habló de la importancia de los mayores en nuestra sociedad y les pidió que “donen la sabiduría de la vejez a los jóvenes” y añadió “la vejez, se dice, es la sede de la sabiduría de la vida. Los viejos tienen la sabiduría que les da el haber caminado mucho”

El Papa participará en la JMJ 2013 durante 6 días, del 23 al 28 de julio, tiempo que aprovechará para revitalizar a los jóvenes católicos y a la Iglesia, y por supuesto para animar a los mayores a transmitir los valores aprendidos. “Alejaros de la comodidad, del clericalismo, de estar encerrados en vosotros mismos” ha añadido el Papa Francisco “Espero lío, lío en la diócesis, que se salga fuera, quiero que la Iglesia salga a la calle”

En su visita a Brasil, el Papa ha visitado ya un hospital para adictos en recuperación, una de las favelas  más pobres de Brasil, y tiene previsto acudir a uno de los mayores santuarios de la Virgen María y escuchar las confesiones de jóvenes prisioneros. Francisco ha asumido su papel como líder humilde y ejemplar de los católicos y ha sabido transmitir su amor a los más necesitados siendo ya conocido como “el Papa de los Pobres”

Esperamos pues que Generación rock, el nuevo talent show que ha anunciado
TVE para la próxima temporada cumpla con estas expectativas. La idea
consiste en seleccionar a 20 mayores de 70 años sin experiencia previa en
la música para que interpreten temas contemporáneos de pop-rock. Como
ocurre en estos casos, no sólo las actuaciones, sino los ensayos, la
convivencia y los problemas a los que se enfrentan formarán parte del
contenido de los programas.

A falta de conocer como se plasman todas estas cosas y en espera de que
el programa no sea un pretexto para reirse de los seniors, ya de entrada nos
parece interesante que alguien encuentre que los mayores y sus cuitas
pueden ser objeto de interés en un horario de máxima audiencia. Y más cuando
se les muestre desarrollando una actividad que sirva para combatir tópicos y
con una proyección social muy positiva. Algo que resulta importante para el
sector: pensemos que la Televisión tiene un alcance y público potencial
con el que muchas de nuestras campañas no pueden ni soñar, de modo que si
contribuye a comunicar estas nociones sobre los mayores en las que tan a
menudo abundamos nos ayuda enormemente.
Quedamos pues a la espera de si en esta ocasión  la tele cumple su vieja misión
consistente no sólo en informar, sino también en formar.

La semilla la pusieron cuando sus ideólogos todavía estaban en la cincuentena: un grupo de amigos y personas con intereses comunes que crearon un proyecto cooperativo para irse a vivir juntos una vez jubilados. Eligieron el pueblo de Torremocha del Jarama y allí, con financiación de una banca ética como Fiare, pusieron la primera piedra a un complejo de 54 apartamentos, con huertos colectivos, que hace apenas unos días presentaron a sus nuevos vecinos. En su diseño se ha puesto el acento en la biosostenibilidad, al punto que ha recibido un premio por parte de Endesa, mientras que la fórmula de participación en la cooperativa también es novedosa, pues no se trata de una propiedad al uso sino de una especie de usufructo. No obstante, el impulso principal del proyecto era encontrar un lugar capaz de compaginar la vida común con la independencia, en la que existiesen muchas actividades participativas pero sin perder la intimidad y en la que todos cuidasen de todos y tomasen las decisiones democráticamente.

Pero para nosotros, lo verdaderamente llamativo de Trabensol es que sea la avanzadilla del cohousing en España, como lo han resaltado los distintos medios que les han dedicado reportajes de radio, prensa y televisión.
Y es que el hecho de que hayan sido un grupo de mayores los primeros en atreverse a implantar entre nosotros una forma alternativa de vida nos recuerda una vez más que la edad que cuenta es la del espíritu y que hay muchas veces que son los mayores quienes demuestran mayor empuje y tenacidad para abrir nuevas perspectivas, luchar contra lo establecido o derrotar prejuicios y fatalismos. O convertir lo que demasiado a la ligera se considera el tramo final de la vida en el comienzo de una utopía muy tangible.