Sin embargo, esta norma básica de cortesía, amén de que figure en los reglamentos y en puridad pueda multarse a quien la incumpla, parece que se está descuidando en un Metro como el de Valencia. O por lo menos, así lo piensan sus responsables, que han creído necesario lanzar una campaña para concienciar a sus usuarios.

Los personajes inspirados en ingredientes de la paella valenciana creados por Socarrat Studio, y ya empleados en anteriores iniciativas para  fomentar el uso solidario dentro de la campaña ‘El metro es tuyo: disfrútalo’, son los encargados de transmitir el mensaje.  Que además de ser positivo y necesario, para nosotros es un nuevo ejemplo de que el marketing dedicado al sector senior o que se ocupe de temas relacionados con él puede ser tan fresco ingenioso y desenfadado como el diseñado por esta empresa valenciana.

En el sector del automóvil, tan habitualmente ligado a valores juveniles, hay marcas que hace tiempo que decidieron dirigirse con más énfasis a los padres que a los hijos, por así decirlo. BMW lo ha dejado ver en anuncios que invocaban un perfil de conductor sereno y reflexivo, pero en su último spot lo deja todavía más claro:

Otros fabricantes fueron incluso más lejos. Tras analizar el peso del colectivo senior en sus ventas, Nissan decidió en su día sencillamente investigar en cómo hacer coches mejor adaptados a las necesidades de su público mayor.

Los ingenieros de la casa desarrollaron unos vestidos especiales para experimentar lo que significa conducir con problemas típicos de la madurez, como reducción de la flexibilidad de las articulaciones, dificultades de visión, limitación del giro del cuello para mirar los espejos, etc. El objetivo era que su gama de coches integrara las mejoras resultantes, dada la densidad de público mayor en su país de origen y referencia: Japón. Una atención que se ha hecho notar también en otros ámbitos de la industria. Son bastante más que indicios de que una de las industrias más importantes del mundo se fija en los seniors.

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Ahora es Actimel el producto que parecen enfocar especialmente a su público de más edad. Y lo hacen de una manera coherente: mostrando seniors activos, cuidados y vigorosos en su spot. Una imagen de los mayores que nosotros siempre hemos auspiciado a mostrar, pues ni que sea una pizca estilizada, corresponde a una realidad que rara vez se enseña: la de una generación de personas que llegan en muy buen estado a la edad de su jublición y se mantienen dinámicos e ilusionados con el futuro. Lo que sin duda ayuda a combatir tópicos y facilita el trabajo de quienes nos dedicamos a este sector.
Por cierto, aquí está el anuncio:

Las hay que precisamente buscan dar una respuesta al impasse delicado que atravesamos, apostando por un lado por la experiencia senior y por el otro por las nuevas tecnologías. Es el ejemplo de Emprender Diferente de SECOT, una plataforma que ofrece recursos técnicos, servicios y contenidos para las iniciativas empresariales, culturales o sociales que personas mayores de 55 años quieran poner en marcha. O del SeniorLab, que desde Extremadura  investiga cuestiones tan interesantes para nuestro sector como “los motivos de la brecha que hay entre el desarrollo de productos adaptados que existen en el mercado y la persona mayor”, justo esa brecha que también los proyectos de Mayormente tratan siempre de hacer más pequeña.  Además, pretende poner en marcha “una red virtual rural que permita que las personas mayores se relacionen para proponer ideas sobre productos o servicios que mejoren su calidad de vida” y, por otro lado, “convencer al mercado del potencial de dichas actividades”.

En otros casos, lo que nos ha llamado la atención es la repercusión de alguna de estas ideas. Ahí tenemos a la Unión Democrática de Pensionistas, que gracias al video con el que promociona su campaña “Está en tu mano”, no sólo ha conseguido llamar la atención, sino contribuir a dar una visión fresca y moderna de los seniors españoles que, como resalta el spot, empiezan a sacar partido a las nuevas tecnologías:

[vimeo http://www.vimeo.com/53514542 w=400&h=300]

Un año, por lo tanto, que nos deja un rastro productivo y esperanzador, pese a las dificultades por todos conocidas.

No es necesario reiterarnos: cualquier cambio que suponga reducir servicios y ventajas a los mayores no nos congratula. La visita al cine a precios reducidos podía significar para muchos de ellos un pretexto perfecto para salir de casa, reunirse, sociabilizarse y mantenerse activos. Pero, por otro lado, conviene decir que el hecho de que esta subvención se dedicase al descuento de estrenos en las salas comerciales no era la única opción posible para conseguir este efecto y que, quizás, se puedan valorar opciones menos onerosas.

El argumento para esta supresión es, lógicamente, la necesidad de ahorro en unos presupuestos de 2013 muy mermados y con la que no podemos sino estar de acuerdo. El dinero destinado a financiar estas entradas se dedicará ahora, según la Consejería de Asuntos Sociales, a servicios más esenciales, a la espera de poder retomar el programa cuando las cuentas autonómicas mejoren. Además, se potenciarán otros programas alternativos, como el de “Mayores a escena” o los cursos de informática.

Con todo, el anuncio del consejero de Asuntos Sociales José Fermosel incorporaba un elemento de reflexión que nos resulta más estimulante. Aseguraba que el programa también era hoy más prescindible en la medida que “ya hay ofertas en el mercado sobre mayores: las empresas se han dado cuenta de que hay un colectivo potencialmente consumidor” para el que han puesto a su disposición “ofertas de cine, teatro y viajes a precio reducido”.
Es decir, que el programa había servido para descubrir la existencia y demanda de ese público antes ignorado y a generar negocio al prestarles atención.  Y, por consiguiente, sería un ejemplo de inversión acertada para reactivar la economía por un lado y, por el otro, de la validez de nuestro repetido consejo a las empresas: pensar en los mayores sale a cuenta.

El desarrollo de la sesión consiste en cuatro espacios temáticos –Ocio, Administración, Amigos y familia y Salud- en el que unos instructores enseñarán las utilidades de teléfonos y tabletas para cada uno de esos ámbitos, deteniéndose en aquellas aplicaciones que más partido le puedan sacar los mayores.

Las jornadas tienen, además, un carácter  familiar, pues están diseñadas para que los abuelos acudan con sus nietos, relación intergeneracional en la que Mayormente ha trabajado desde 2005 en su programa formativo “Internietos“.

El público asistente ha sido ya convocado por la propia Comunidad, en colaboración con sus Centros de día. Sin embargo, de 14:00 a 14:30h, también se abrirá al público general y todos aquellos que lo deseen podrán practicar con los soportes que Vodafone y Samsung han puesto a su disposición en este Campus Senior.

La Fundación Edad&Vida junto con Aquarius ha puesto en marcha una campaña de sensibilización a nivel nacional sobre la necesidad de una óptima hidratación en las personas mayores.

Se trata de una campaña que lleva ya unos meses dando la vuelta a todo el país, pero que recupera una especial importancia en el periodo estival, en el que es más frecuente la deshidratación debido a las altas temperaturas y a la poca ingesta de líquido, sobre todo en las personas más mayores.

La campaña contiene dos acciones principales. Por un lado, la entrega por parte de Aquarius de un total de 18.000 botellas en 32 residencias de ancianos y por otro lado, en la transmisión de una serie de recomendaciones a través de dípticos informativos para prevenir la deshidratación en las personas mayores.

Algunas de las recomendaciones de esta campaña de Edad&Vida incluyen beber de 6 a 8 vasos de líquidos (agua, zumos, lácteos, infusiones, etc.) al día, además de comer frutas y verduras que ayudan a mantener un nivel adecuado de hidratación.

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No es la primera vez que el público senior es protagonista de alguna campaña de publicidad de la compañía Coca Cola. Parece que en tiempos difíciles, la empresa americana apuesta por los mayores y ve en ellos a los mejores maestros para obtener la felicidad. Si no recuerden este exitoroso anuncio…

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=6eIeTD0bT9Q]

Si no, que se lo digan a los más de 100 mayores de Móstoles para los que el ayuntamiento de esta localidad madrileña ha preaprado una colonia de verano.  Esta iniciativa se desarrolla durante el mes de julio y entre las distintas actividades destacan las clases de natación y el ‘spa’, así como los talleres de creatividad, musicoterapia y una excursión al pueblo de La Granja.

Según Vanesa Martínez, concejala de servicios sociales de Móstoles, en declaraciones recogidas por Europa Press, “esta iniciativa busca que los mayores se diviertan y tengan una vida más activa en verano”.  Los mayores de la localidad madrileña se han mostrado encantados con esta propuesta.

 El vídeo, en el que dos mayores y dos voluntarios del programa cuentan sus experiencias,  pone de manifiesto que en España hay 1.358.000 mayores que viven solos, la mayoría mujeres. Además revela que el 40% de los mayores españoles no tiene contacto diario con sus hijos.

España es en la actualidad el cuarto país más envejecido del mundo, y se estima que en 2050 más de un tercio de la población sea mayor de 65 años. Para entonces sólo Japón tendrá una tasa mayor de mayores en su población.

Para ver el vídeo de lainformacion.com haz click aquí.