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Mayores que empiezan algo nuevo

marketingsenior — Mon, 19 Aug 2013 09:15:52 +0000

Parece que Ikea ha dado en el blanco con uno de sus últimos anuncios. Un relato emotivo e inspirador a la vez que capaz de transmitir el mensaje de la marca. El spot cuenta la historia de un hombre mayor que cada día se sienta en el mismo banco para dar de comer a las palomas, hasta que un día encuentra su sitio ocupado. Entonces decide traerse su propia silla de casa y cambiar de sitio, para así empezar una peregrinación que lo irá alejando de su rutina y lo llevará a lugares del mundo entero.
Podemos verlo aquí:

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=r4L3yGCGLQk]

El concepto del poder de empezar algo nuevo, de la aventura que se abre con todo comienzo, está perfectamente reflejado. Pero lo que a nuestro entender le da fuerza al spot es la afortunada elección de un mayor como protagonista. Es precisamente el desafío al tópico trasnochado de los seniors como personas que no empiezan nada, sino que más bien acaban, el que otorga al anuncio su verdadera capacidad de persuasión.

Lo venimos contando aquí: la imagen de los mayores se está transformando poco a poco y la publicidad no deja de ser síntoma y a la vez agente de este cambio. Nosotros hace mucho que lo decimos: para quien sepa llegar a ellos, el senior puede ser un público más fiel, entusiasta y motivado que cualquier otro.

Mayores y publicidad ¿una combinación de moda?

marketingsenior — Mon, 10 Jun 2013 18:43:50 +0000

En los últimos tiempos hemos visto un incremento de publicidad que apela directamente al público mayor o que les hace protagonistas de las campañas para propagar un mensaje de optimismo vital y conseguir la empatía del público. Hablábamos hace algún tiempo de los anuncios de Aquarius y Coca-Cola o más recientemente del de Actimel y del de BMW
Ahora es Campofrío quien se suma a la tendencia y nos muestra un all stars de mayores que gracias a haberse cuidado y mantenido una actitud positiva han llegado a una envidiable tercera edad.

Es evidente que la prioridad de las compañías es hacer negocio. Y que el hecho de que cuenten con seniors en sus anuncios no significa que les tengan en cuenta a la hora de pensar sus productos. Ni tan siquiera que aparezcan en spots es garantía de que la imagen que se proyecte de ellos sea edificante, ayude a entenderles mejor y combata los prejuicios de que puedan ser objeto. En ocasiones puede limitarse a instrumentalizarlos. O, en otras, incluso llegar a perpetuar concepciones más bien discutibles.
Pero independientemente de si nos resultan más o menos atractivas las formas, cuando el mensaje de trasfondo de estos anuncios es que se puede ser mayor y a un mismo tiempo llevar una vida activa, rica y con motivos para exprimirla, nos parece que ponen su grano de arena en la difusión de esa misma idea que en estas páginas no nos cansamos de transmitir.

Automóviles y personas mayores

marketingsenior — Tue, 05 Mar 2013 15:09:29 +0000

Celebramos que el mundo empresarial ha empezado a entender que el mercado senior es clave en sus negocios, porque son aquellos consumidores que han cumplido los 50 quienes a menudo les permiten cuadrar números: con la vivienda pagada, los hijos emancipados y trabajos de larga duración o pensiones de jubilación, son quienes todavía disponen de una cierta seguridad, ingresos libres y tiempo para gastarlos.

En el sector del automóvil, tan habitualmente ligado a valores juveniles, hay marcas que hace tiempo que decidieron dirigirse con más énfasis a los padres que a los hijos, por así decirlo. BMW lo ha dejado ver en anuncios que invocaban un perfil de conductor sereno y reflexivo, pero en su último spot lo deja todavía más claro:

Otros fabricantes fueron incluso más lejos. Tras analizar el peso del colectivo senior en sus ventas, Nissan decidió en su día sencillamente investigar en cómo hacer coches mejor adaptados a las necesidades de su público mayor.

Los ingenieros de la casa desarrollaron unos vestidos especiales para experimentar lo que significa conducir con problemas típicos de la madurez, como reducción de la flexibilidad de las articulaciones, dificultades de visión, limitación del giro del cuello para mirar los espejos, etc. El objetivo era que su gama de coches integrara las mejoras resultantes, dada la densidad de público mayor en su país de origen y referencia: Japón. Una atención que se ha hecho notar también en otros ámbitos de la industria. Son bastante más que indicios de que una de las industrias más importantes del mundo se fija en los seniors.

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Descarga la guía de consejos para mayores conductores de Fundación MAFPRE

Actimel y sus mayores no sólo de anuncio.

marketingsenior — Fri, 11 Jan 2013 12:34:43 +0000

Hace años que Danone es una compañía que se preocupa de su público senior. Sabe que la tienen como una marca de referencia y que ha acompañado a muchos de ellos desde su niñez, lo que inspira confianza.
Como respuesta a las necesidades específicas de este público, ya en 2009 sacó a la venta sus yogures Densia, con una aportación suplementaria de calcio y vitamina D para absorberlo, pensado específicamente para fortalecer los huesos de las mujeres en su madurez. Dimos cuenta de ello en este mismo blog.

Ahora es Actimel el producto que parecen enfocar especialmente a su público de más edad. Y lo hacen de una manera coherente: mostrando seniors activos, cuidados y vigorosos en su spot. Una imagen de los mayores que nosotros siempre hemos auspiciado a mostrar, pues ni que sea una pizca estilizada, corresponde a una realidad que rara vez se enseña: la de una generación de personas que llegan en muy buen estado a la edad de su jublición y se mantienen dinámicos e ilusionados con el futuro. Lo que sin duda ayuda a combatir tópicos y facilita el trabajo de quienes nos dedicamos a este sector.
Por cierto, aquí está el anuncio: